Unilever prepara estreia na venda porta a porta

Em parceria com empresa do grupo Silvio Santos, a companhia se prepara para lançar um purificador de água no país — sua mais nova arma para crescer em mercados emergentes


Cristiane Mano, da EXAME 16/03/2011 12:47
 
São Paulo - A subsidiária brasileira da Unilever se prepara para estrear na venda porta a porta no Brasil, com uma nova categoria de produtos - um purificador de água. Dona de marcas como os sabonetes Dove e as bebidas a base de soja Ades, a anglo-holandesa Unilever desenvolveu os purificadores Pureit na Índia, em 2005, hoje vendidos em países como Indonésia e México, também com o modelo de parceiros de venda direta. Para fazer o produto chegar à casa dos consumidores, a Unilever fechou uma parceria com a Jequiti, empresa de venda direta de cosméticos do grupo Silvio Santos. Procuradas, as duas empresas não comentaram a notícia.
Com o novo produto, a Unilever vai concorrer pela primeira vez na mesma categoria com empresas Electrolux e Philips, que já vendem purificadores de água no país. O produto é uma das principais armas da Unilever para crescer em mercados emergentes, responsáveis por boa parte da expansão de cerca de 5% das vendas globais da companhia em 2010, que faturou 58,6 bilhões de dólares. Segundo entrevista publicada pelo serviço asiático da agência de notícia Reuters em fevereiro deste ano, a marca Pureit já é usada por 15 milhões de pessoas no mundo e a empresa pretende levá-lo para 500 milhões de pessoas até 2020.
 

15 de março, dia do Consumidor.

Neste dia 15 de março foi comemorado o dia do Consumidor.
O Brasil tem, desde setembro de 1990, um dos melhores Códigos de Defesa do Consumidor, do mundo. Com isto, cada vez mais, os consumidores brasileiros conhecem e buscam seus direitos, não poupando a criatividade, quando necessário.
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José Luciano S. Furtado

Nelsinho Piquet lança cachaça “B”

Produto foca no público feminino por sabor adocicado e baixo teor alcoólico

São Paulo - O piloto Nelsinho Piquet lançou durante o Carnaval a cachaça “B”. O produto mistura mel e limão a uma cachaça já conhecida, mas que não teve o nome revelado. Por isso, o nome do produto é “B”, remetendo ao nome de abelha em inglês, bee.
O negócio foi feito em parceria com os empresários Eduardo Jorge e Hendrik Wolff e foca no público feminino por ter sabor adocicado e teor alcoólico de 21%, mais baixo do que as tradicionais, Para ativar a marca, convidados do camarote “Expresso 2222”, em Salvador, puderam degustar a novidade.
A ”B” deve chegar ao mercado no mês de abril. A identidade visual e o branding da cachaça foi criada pelo escritório americano Pereira & O’Dell e a agência carioca 6D foi responsável pela parte web e print da marca.

Escolas de samba do Rio se parecem cada vez mais com empresas

Além de gerar diretamente milhares de postos de trabalho, as escolas cariocas movimentam uma extensa cadeia produtiva

AGÊNCIA BRASIL Belo Horizonte - Mudanças no padrão administrativo, operacional e comercial levaram as grandes escolas de samba do Rio de Janeiro a se parecerem, cada vez mais, com empresas, tendo de cumprir metas e objetivos.
Além de gerar diretamente milhares de postos de trabalho, as escolas cariocas movimentam uma extensa cadeia produtiva que atinge desde os forncedores de insumos até as indústrias do turismo, de televisão e rádio.
Para entender como se organiza essa cadeia produtiva, uma pesquisa da Escola Nacional de Estatística analisou a São Clemente, escola de porte médio, que em 2010 estava no grupo de acesso.
A maioria dos 240 funcionários apresenta-se apenas como trabalhador do barracão, mas a pesquisa identificou a existência de 27 ocupações divididas em sete diferentes setores: alegoria, ateliê de fantasia, músicos, coreógrafos, planejamento, protótipo de fantasia e desfile na avenida.
Os setores que mais empregam são os de fantasia e ateliê, mas não são os que melhor remuneram. As escolas reproduzem as exigências do mercado de trabalho. Ganha mais quem tem melhor formação e nível de escolaridade.
“A maior parte dos gastos nas escolas é com pessoal. Quanto mais capacitado o trabalhador, maior a remuneração. O arquiteto e projetista é o mais remunerado”, diz Larissa Vitório, autora da pesquisa.
A remuneração varia de R$ 3,23 a hora para auxiliares de serviços gerais, aderecistas e decoradores para R$ 41 a hora para arquiteto e projetista. O custo da hora de serviço de arquiteto empata com o do iluminador eletricista. Isso revela que as escolas valorizam muito o domínio da prática.
“A hora do iluminador é maior que a do carnavalesco. Quanto mais especializado, maior a remuneração, mas tudo está muito ancorado no saber fazer tradicional”, explica Larissa.
A pesquisa também avaliou o perfil socioeconômico da primeira turma do Plano Setoria de Qualificação (Planseq) para a indústria do carnaval. O programa é do Ministério do Trabalho e visa à capacitação desse profissionais.
“As escolas são, de fato, um grande pólo de geração de trabalho e renda. Elas são intensivas na contratação de mão de obra, são um mercado extremamente diversificado em termos de categorias ocupacionais que apresentam grandes diferenciais de rendimentos. A escolaridade e qualificação profissional implica diretamente rendimentos mais altos ou mais baixos”, acrescenta.

Heineken quer recriar cerveja mais antiga do mundo

Redação Mundo do Marketing

A Heineken pretende recriar a primeira cerveja feita no mundo. A fórmula da bebida foi encontrada em julho do ano passado, em um naufrágio no Mar Åland da Finlândia. Quatro garrafas dos anos 1820-1830 foram achadas e tiveram seus fermento analisado. A única cervejaria da região do naufrágio pretendia recriar a bebida, mas a demanda vai além de sua capacidade, o que abre espaço para a empresa holandesa, que aguarda o contrato da licença para iniciar os trabalhos.

Nestlé leva filhotes Galera Animal para voos da Azul

Sylvia de Sá

A Nestlé, em parceria com a Azul Linhas Aéreas, levará os filhotes da série Galera Animal para viajar nos 27 aviões da companhia. Cada voo contará com um dos personagens em tamanho gigante e os passageiros encontrarão as pelúcias nas cinco primeiras fileiras, conhecidas como Espaço Azul, que oferecem maior espaço para as pernas.

A ação vai até o fim do Carnaval e faz parte da estratégia da marca para celebrar os 90 anos no Brasil. Para quem deseja conhecer mais sobre o projeto, o site traz informações e atividades interativas com os personagens. Na loja virtual, é possível adquirir um dos filhotes, de acordo com as regras da promoção.

Paródias de Sandy e Devassa fazem sucesso no Twitter

• Redes sociais
• 04/03/2011 16:31

Desde que Sandy foi escolhida como musa de um camarote de cerveja para o Carnaval, o Twitter vem sendo inundado por piadas relacionando a cantora à marca

Paula Rothman, de
São Paulo — Devassa, a cerveja, já havia feito da celebridade americana Paris Hilton sua musa no carnaval passado, mas a moça não gerou tanto auê. Já a fama de boazinha de Sandy, que contrasta com o nome da cerveja, rendeu uma série de trocadilhos, paródias e brincadeiras.
No microblog, a mais recente é “Tuite um Filme com Devassa”, na qual os usuários substituem uma palavra de algum título famoso por “devassa”. Entre os tuítes criativos, estão “Harry Potter e as Devassas da Morte”, “11 devassas e um segredo” e “O Senhor dos Anéis – As duas Devassas”.
Outra brincadeira entre Sandy e Devassa que tem se espalhado pela web é a série de paródias da cantora Carol Rocha (@carolsnowhite). Em seu canal no YouTube, ela postou uma junção de várias músicas de Sandy com a letra adaptada ao tema “cerveja”.