TV e impresso perdem espaço para mídias digitais nos EUA

Em busca de tendências, eMarketer analisou os dados de dezenas de empresas de pesquisa

Claudia Penteado, do
São Paulo - Um consumidor é capaz de dedicar apenas um limitado volume de horas de seu dia a assistir televisão, ler jornais e navegar na internet. Ao longo do tempo, como era de se esperar, seu comportamento em relação às mídias vem se transformando.
Em busca de tendências nos Estados Unidos, o eMarketer analisou os dados de dezenas de empresas de pesquisa, usando uma variedade de metodologias, e traçou uma série de estimativas que revelam quanto de seu tempo os consumidores gastaram em todos os grandes meios de comunicação entre 2008 e 2010.
Entre os resultados: o tempo médio gasto com todos os grandes meios de comunicação combinados aumentou de 10,6 horas em 2008 para 11 horas em 2010, de acordo com a eMarketer. TV e vídeo (não incluindo vídeo online) capturaram a maior parte da atenção: cerca de 40% em cada ano. A participação da internet cresceu de 21,5% para 23,5%, assim como de mobile - de 5% para 7,5%. A proporção de tempo gasto com revistas e jornais oscilou entre 10% e 7,5%, enquanto rádio, videogames, filmes nos cinemas e mídia exterior, diminuiu.
Em 2010, os consumidores gastaram uma média de 4 horas e 24 minutos por dia assistindo TV e vídeo, permanecendo conectados por 2 horas e 35 minutos. Os dispositivos móveis receberam uma média de 50 minutos de atenção diária, o mesmo volume de tempo alocado para jornais e revistas juntos. O eMarketer prevê que o tempo gasto com aparelhos móveis continuará a crescer, ultrapassando a mídia impressa.
Como era de se esperar, o tempo gasto com dispositivos móveis está crescendo mais rápido do que o dedicado às demais mídias. Em 2010, os consumidores gastaram 28,2% mais tempo com dispositivos móveis. O aumento em 2009 em relação ao ano anterior foi de 21,9%. O tempo gasto na internet aumentou moderadamente, porém de maneira constante no período analisado: em torno de 6% por ano, desde 2008. Todos os demais grandes meios de comunicação apresentaram declínios de atenção por parte dos consumidor: TV e vídeo perderam 1,1% em 2010, enquanto jornais e revistas perderam 9,1% cada.
Os dispositivos móveis tendem a ganhar cada vez maior atenção, enquanto TV, mídia impressa e rádio devem perder lentamente espaço para a mídia digital. Os analistas da eMarketer recomendam que os anunciantes fiquem atentos às tendências de comportamento de mídia dos consumidores para planejar suas estratégias para os próximos anos.